Jungla urbană a României a fost dintotdeauna plină de creaturi excentrice demne de studiat.
Mai țineți minte cocalarii de 15 ani cu tricouri cu guler ridicat La Martina sau vremurile în care lumea încă n-avea bani de Buscemi și purta Biaggio?
Ei bine, de vreo 3 ani încoace, specimenelor ăstora le-a apărut un nou prădător alpha, un brand de care s-au atașat parazitar și pe care nu pare că-l mai pot da jos vreodată: Rick Owens.
Purtătorii de Rick Owens există sub multe forme cu care e posibil să fii familiar:
Copiii cu acnee și Ramones care arată ca astronauții și parcă nu se descalță nici în pat, studentele neinspirate care asortează hi-topsii cu talpa mare la orice outfit casual sau chiar bombardierii pompați care ies cu turul sub cur și glezna pe-afară.
Dacă n-ai avut încă plăcerea să cunoști vreunul din aceste arhetipuri, e posibil să crezi că au apărut de nicăieri, dar realitatea istoriei lor e mult mai bogată, oricât de amuzantă pare.
Povestea dragostei cocalarilor pentru Rick Owens începe puțin înainte de 2016.
Scena de fashion era foarte diferită pe atunci și separarea dintre cocalar și hypebeast era mare.
Pe de o parte aveai băieții și fetele cu curele și poșete LV, blugi Dsquared și ce tricouri cu logo mare pe ele mai prindeau, iar pe cealaltă aveai hypebeast-ul tradițional care se băga în orice raffle pentru Nike-uri și asorta cu pantaloni Carhartt și tricouri grafice.
Lucrurile au stat în acest echilibru pentru mulți ani, cam până când Kanye West a plecat de la Nike și a început să facă design-uri pentru Adidas.
Schimbarea asta a avut un efect seismic atât de puternic încât valurile ei s-au resimțit până în România.
Brusc, au început să apară drop-uri H&M Balmain la care să-și trimită copiii mamele la coadă și raffle-uri pentru Pirate Black 2.0-uri de la care să se ia lumea la înjurături în mall.
Sneaker Market Romania, care fusese dintotdeauna un loc idilic și sigur pentru sneakerheads începea să fie pătruns de virusul neștiutorului cocalar care trimitea oferte de 8 bețe pe Jordan Bred 2016 și încerca să vândă adidașii Versace fake.
Lucrurile începeau să devină rele, dar nimeni nu putea anticipa cum vor evolua.
Dacă Yeezy Boost 350-urile au fost primul semn de fuziune dintre cocalar și hypebeast, în 2017 totul a ajuns la alt nivel.
Mai întâi a apărut Supreme X Louis Vuitton. Se explică de la sine, dar colaborarea asta a fost prima încercare reală, pe față de a lua ceva ce era pentru hypebeasts și a o cocalariza.
În același timp branduri ca Off-White, Palm Angels și Represent au început să se poziționeze ca fiind luxury streetwear, luând design-uri ironice și vânzându-le sub forme de tricouri la preț de salariu minim pe economie.
Până și branduri mari ca Dior sau Gucci au început să facă piese mai street, iar românii au luat asta în seamă.
Outfit-urile de la OnTheBlock au început să semene cu cele din Nuba, iar uniforma cocalarului român s-a schimbat în pantaloni Palm Angels cu dungă, tricou Off-White sau Heron Preston și Yeezy 350 obligatoriu în picioare.
Shoesii au avut cea mai mare evoluție în timpul ăsta.
Off-White a scos o grămadă de colaborări cu Nike din care-am văzut fake-uri până ne-am plictisit, Balenciaga a scos Triple S, despre care oricine și mă-sa are o opinie, iar Versace a binecuvântat bombardierul tradiționalist cu Chain React – nu îi căuta pe Google că știi care sunt.
Cocalarii au preluat fiecare din sneakersii ăștia în dulapul lui, cum era și normal după ani de purtat Zanotti-uri, Buscemi-uri și Adidas Jeremy Scott, iar o parte din hypebeaști s-au folosit de asta pentru a face profit și clout.
Treaba era simplă. Cocalarii nu știau ce-i aia drop, iar hypebeast-ul stătea de ani mulți pe Snrks, Consortium și Footlocker așa că erau două opțiuni de exploatare.
Unii au ales să se folosească de cunoștințele lor ca să prindă cât mai multe perechi apoi să le vândă cu adaos-uri astronomice către neștiutori, iar alții au ales să țină perechile și să devină centrul atenției followerilor lor de pe Insta.
Ca orice trend însă, exclusivitatea asta în streetwear n-avea cum să țină.
Oricât de multe perechi de Yeezy-uri apăreau, era enervant să le iei pe bani mulți și să nici nu știi dacă-s reali. Toată ideea opulenței e să fii șmecher, dar asta nu se poate dacă râde lumea de tine pe Nordului că ai Adidas fake.
Din cauza asta, ochii oamenilor au fugit ușor spre singurul designer care bifa toate căsuțele – hype, streetwear, purtat de celebrități, high-fashion, opulent, SCUMP – Rick Owens.
Rick le-a oferit tuturor, indiferent de gradul de cocălărime sau rank-ul de hypebeast un take high-fashion pe sneakersii clasici pe care îi purtau pe vremuri de la Nike-uri la Vanși – fiecare siluetă accentuată de detalii exagerate, dar suficient de cuminți încât să nu râdă vericu’ de tine.
Migrarea spre Rick Owens a fost naturală pentru toată lumea, hypebeaștii urmărind oricum tot ce poartă rapperii, iar cocalarii purtând copii ieftine de pantaloni de la Vagabond cu turul lăsat încă de prin 2013.
Acum, în 2023, lucrurile s-au așezat într-o nouă ordine naturală. Fiecare subcultură a fashion-ului și-a găsit un loc – deși încă există migrări între ele – iar ca rezultat al agitației din ultimii ani s-a născut un nou arhetip: cocalarul Rick Owens.
Poate îl cunoști, sau chiar ești și tu unul din ei fără să vrei să accepți. Nu te condamnăm, nici noi n-am vrea să ne facă cineva cocalari, dar am dezvoltat un mic test cu care te lăsăm ca să te pună pe gânduri:
Te superi când te-ntreabă mă-ta de unde ți-ai luat converșii ăia șmecheri?
