Dacă te-ai născut în Bucureștiul anilor ‘90, probabil îți amintești un oraș foarte diferit față de cel pe care-l știe lumea acum, unul în care aveam piatră cubică la Charles de Gaulle și nu exista niciun mall la care să mergi la film în afară de Vitan.
E, prin 2007-2008, doi liceeni din generația aia pe nume Vlad și Cesar, ambii fierți pe motociclete și hip-hop, începeau să se-ntovărășească.
Deși nu făceau parte din același anturaj, în cuvintele lor parafrazate dintr-o piesă clasică, Bucureștiul e destul de mic încât e inevitabil să nu te întâlnești și înțelegi cu un grup de băieți din Titan până la Tineretului, din Drumul Taberei până-n Berceni.
De asta, după vreo 10 ani cu facultăți, joburi, diverse antureli și slalomuri în diferite direcții după ce s-au cunoscut, Cesar și Vlad s-au trezit în 2017 stând la aceeași masă într-o bucătărie din Timpuri Noi.
Vlad trecea printr-o perioadă mai grea pe atunci, așa că Cesar l-a primit să se mute la el, unde au început să pună cap la cap idei de business până într-o seară în care au obosit și le-a venit cheful de ieșeală.
Culmea că fix în seara aia le-a venit și ideea care urma să devină Hip-Hop Takeovers.
Vrând să iasă în oraș să asculte rap dar trecuți puțin de perioada vieții în care aveau chef să și-o ardă underground, și-au dat seama că n-au unde să meargă să audă mai mult de câte-o piesă Kanye West între două arăbești în tot Bucureștiul.
Evident că deja existau de mult concerte rap, battle-uri și mai venea câte-un artist gen Grasu XXL sau Puya să cânte în club, dar în 2017 abia începeau să apară party-uri la care să se bage exclusiv hip-hop.
Mai mult de atât, până și ce petreceri de hip-hop existau erau predominant cu beri și dat din cap, la care, oricât ne place nouă atmosfera de genul, nu prea mergi să socializezi și să cunoști lume, ci să te rupi în gură.
Cesar și Vlad erau spre finalul vârstelor de 20 și ceva, adică munceau de câțiva ani, iar și prietenii lor la fel.
N-aveau bani să se spargă în figuri, da’ puteau să-și ia mai mult de un bilet de intrare și-o bere la petrecere și să nu simtă că au spart bugetul pe luna aia.
Din toate combinațiile astea de gânduri le-a venit o idee. Ce-ar fi să facă și ei o petrecere exclusiv de hip-hop, dar puțin mai curată și pentru toată lumea?
Mai mult de atât, ce-ar fi să o și mute din loc în loc de fiecare dată, ca lumea să vină fiindcă vrea cu adevărat să asculte hip-hop, nu fiindcă se ține în vreun club anume?
Din ideile astea două și foarte mult planning s-a născut primul Hip-Hop Takeovers pe 18 Mai 2018 la Casa Oromolu din Piața Victoriei – adică ultimul loc din București în care ai fi crezut pe vremea aia că o să asculți Biggie și Cedry2k cu lumea.
Ca mulți alți organizatori de petreceri cu care am stat de vorbă, Vlad și Cesar nu știau neapărat foarte multe despre organizare la început, dar s-au apucat și au pus petrecerea cap la cap.
Și-au găsit DJ, au închiriat o locație și și-au invitat toți prietenii în caz că nu mai apare altcineva la petrecere.
La fel ca multor alți oameni care încearcă să-și urmeze visul, li se zisese că o să fie greu, că n-o să aibă bani să-l facă bine, că o să dureze ani mulți până-i bagă lumea în seamă, dar prima petrecere a dovedit că visul lor ar putea să funcționeze.
Au fost peste 300 de persoane la party, iar băieții au reușit chiar și să iasă cu banii pe plus.
Chiar dacă suma n-a fost mare, după primul party Vlad și Cesar s-au pus pe-o bancă și-au numărat un profit pur de 2000 de lei, iar asta le-a dat încredere să tot meargă mai departe.
De la prima la a doua ediție lucrurile deja au început să se îmbunătățească, iar de la a doua la a treia tot așa.
Raportul de invitații versus bilete vândute s-a echilibrat, feedback-ul de la public a devenit din ce în ce mai pozitiv, iar echipa a reușit să înceapă să încheie parteneriate cu brand-uri care să-i ajute să investească în locații, echipamente și baruri din ce în ce mai bune.
Mai mult de atât, dacă au văzut că ceva nu iese cum vor ei lucrând cu cineva din exterior, au învățat s-o facă singuri.
Au învățat Photoshop, au făcut postere și Cesar s-a apucat până și să mixeze, adică, în alte cuvinte, au făcut orice a trebuit să le iasă petrecerile cum au vrut – chiar și în timp ce povestim noi acum, cineva e afară și se joacă cu patternuri de graffiti pe cutii de cadouri Hip-Hop Takeovers.
De-a lungul anilor, Hip-Hop Takeovers a ajuns să țină 69 de evenimente, al 70-lea urmând acum, peste o săptămână jumate, cu tot felul de întâmplări și încercări pe drum.
În Ianuarie 2019, au combinat hip-hop cu deep house în Si-Lounge, lucru la care publicul a reacționat super bine, apoi la aniversarea de 1 an l-au invitat pe Vlad Flueraru să cânte live în Funk, apoi au făcut un event în Loft în Mamaia în 2019, ca după pandemie să revină cu un concert CTC la Romaero cu 3000 de invitați și în 2023 o aniversare de 5 ani cu Bruja și Alduts Sherdley.
Unde ați mai auzit Loft, CTC și Bruja în aceeași propoziție?
Dezvoltarea petrecerilor i-a ajutat pe băieți să își crească brand-ul și să continue să le scaleze, dar experimentarea cu locațiile și invitații sunt ceea ce, după părerea noastră ca și oameni care au mai trecut pe la câte o petrecere de a lor, i-a ajutat să-și construiască o poziție de neînlocuit în spațiul hip-hop-ului românesc.
Dacă ai dubii față de ce am spus acum înseamnă că nu știi cum a fost aniversarea de 6 ani de Hip-Hop Takeovers care a avut loc mai devreme anul ăsta.
Multe festivaluri și petreceri de prin țară anunță artiști internaționali mari ca apoi să-i anuleze în ultima clipă pe diverse motive.
E, Vlad și Cesar în Aprile l-au anunțat pe Ty Dolla $ign, care tocmai scosese album cu Kanye West cu 2 luni în urmă și era în momentul ăla al 3-lea cel mai stream-uit artist din lume, ca headliner pentru o “petrecere” în București.
La fel ca mulți alții, când am văzut ni s-a părut că n-are cum să fie adevărat. Aparent multă lume le-a și spus că n-are cum să se întâmple, ceea ce doar i-a motivat și mai tare să facă un eveniment cum n-a mai fost la noi vreodată.
Dacă n-ai avut norocul să fii acolo, aniversarea de 6 ani de Hip-Hop Takeovers s-a desfășurat într-o hală uriașă, cu o scenă în mijloc și audio din 360 de grade pe care au cântat Deliric, apoi Oscar – cu invitați speciali din partea lor, iar apoi, în main event, Ty Dolla Sign a făcut show, tată.
Pentru Cesar și Vlad ăsta a fost cel mai frumos concert pe care l-au văzut vreodată, și sincer, n-ai cum să nu le dai dreptate. Cât de frumos o fi să știi că ai organizat probabil cel mai tare event de hip-hop – excluzând festivalele mari – din toată Europa de Est?
Fără caterincă, gândiți-vă puțin ce a fost la petrecerea asta.
Unul din cei mai ascultați artiști din lume, proaspăt venit din a face listening party-uri pe stadioane prin cele mai mari orașe din lume cu Kanye West și o armată de rapperi epici în promovarea albumului lor, a venit în România – din toate țările posibile – și a făcut un concert cu artiști români în deschidere.
O realizare la scara asta n-a făcut decât să-i împingă pe ei să încerce să se joace cu formatul eventurilor și mai mult.
Săptămâna viitoare, pe 26 Iulie în One, iar încearcă ceva nou, și noi vă așteptăm acolo să vedem ce iese, fiindcă e total neconvențional față de orice am mai acoperit noi la CURENT până acum.
De data asta fac o petrecere cu concept de Reggaeton, ceea ce au mai făcut cu succes înainte de pandemie, la care e invitat un artist columbian destul de tare numit Blessd.
Noi am auzit de el fiindcă a scos o campanie cu Ronaldinho recent, dar are și un EP cu Maluma și niște piese care nouă personal ni se par destul de hard, deci abia așteptăm să-l vedem.
Oamenii își trăiesc visul, lucru care e evident dinainte să-i vezi dacă ai vreodată șansa să-i cunoști.
Au un birou cu semn pe care scrie “The Takeovers” direct de la stradă într-o clădire frumoasă și se întrețin doar din afacerea lor.
Când ne uităm la hip-hop, de multe ori ne imaginăm doar cântăreții, producerii și labelurile ca fiind cei care pot nu doar să se bucure de cultura lui și de a face bani din el.
Dacă te uiți la Vlad și Cesar și ajungi la una din petrecerile lor, o să vezi că poți să trăiești din hip-hop și fără să scoți muzică cât timp găsești un mod de a contribui culturii în felul tău propriu.
