La noi în țară o să vezi în general unul din două scenarii când te uiți la brand-uri de haine:
Primul e cel de designer tradițional ca MURMUR care se știe cu croitoria foarte bine și are mulți ani de experiență în domeniu, dar face haine doar pentru un grup restrâns de oameni, iar al doilea e brand-ul de streetwear care face basics calitative la prețuri acceptabile, gen Porc.
Pe lângă astea, în ultimii ani începe să apară în schimb un val nou de designeri cu un alt approach către modă. Ei folosesc arta cu care au crescut și cu care se înconjoară ca inspirație pentru a crea ceva nou.
Iar câțiva dintre ei au transformat asta și în brand-uri care, deși sunt foarte noi pe piață, încep deja să aibă succes.
731 317 173 (seventhirty.one) e un brand creat de Tugay și Dani Tpr. Pe Tugay poate îl știi deja din Alex și Tugay. El și Dani Tpr au lansat acest brand din pasiune pentru hainele vintage, influență care se vede clar în direcția lor creativă.
Toată ideea e că interpretează haine vechi în feluri noi. Le descos, le tratează și apoi le combină cu alte materiale nebune pentru a crea siluete noi extrem de fresh. Adică e singurul brand românesc unde am văzut o geacă făcută din cort.
Inspirația lor vine de peste tot din lume. Pe site vezi și Painter Jeans și Kimono-uri care teoretic n-au nicio treabă una cu alta, dar merg foarte bine împreună. Iar din când în când mai apare și Alex Bittman, care face experiența de a intra pe el cu atât mai bună.
731 și-a creat foarte repede o estetică unică care poate fi încorporată în aproape orice stil vestimentar, deși a scos doar o singură colecție până acum (știm noi de la cineva că urmează și a doua în curând).
Cine urmărește Black Rhino Radio, și în special “RUSH HOUR SHOW” știe că Tugay nu e singurul designer de la masa aia. SoftBoiBeni are la rândul lui propriul brand: Millennial Migrants.
Totul a început de la un grup de de Facebook unde mai mulți prieteni, printre care și Beni și Miruna care se ocupă acum de proiect, își trimiteau ce făceau și vedeau prin țări străine, fiecare din ei fiind plecat la facultate în altă parte.
Treptat, au dezvoltat din asta un brand de lifestyle concentrat dar nu limitat la fashion, care în August 2020 s-a și lansat oficial prin colecția “INTERNATIONAL SHIPPING” la două pop-up-uri Sneaker Industry în Cluj și București.
Evenimentele au fost hit mai ales că erau decorate extrem de creativ, gen unul din ele avea o poartă de securitate de aeroport care te băga complet în filmul lor de exploratori creativi.
De atunci au tot scos haine, accesorii, genți și tot ce le-a mai trecut prin cap inclusiv odorizante de mașină și brichete. Tot ce apare de la ei iese sub formă de drop, nu colecție, lucru care le dă versatilitate mare în procesul de creație.
Promovarea lor se învârte în jurul comunității din care face parte Beni, cu photoshoot-uri în care apar Alex și Tugay, supernOva, Megan Dominescu și mulți alții și o serie de petreceri numite “Audio Files” care reușesc mereu să strângă lumea.
Muzica e o temă care leagă strâns brand-urile menționate în articolul ăsta, și MEMO nu e în niciun caz o excepție.
Creat de Matei Olteanu, a fost lansat în Aprilie 2022 prin Sneaker Industry, și deși colaborarea asta poate îți sună a streetwear, e mult mai mult de atât.
Inspirația se trage de-acolo, dar stilul de design și feeling-ul materialelor duce spre luxury în timp ce prețul rămâne încă accesibil.
La fel de accesibil ca release party-urile pline de băutură și distracție, făcute în colaborare cu OnTheBlock și Unplugged Series.
La fiecare din evenimentele astea s-au simțit vibe-urile întregii comunități din spatele brand-ului prin sinergia cu cei de la Sneaker Industry și cu artiștii care puneau muzică la ele.
Odată cu lansarea colecției “Moonphases” din toamna anului trecut, MEMO s-a dus la următorul nivel cu un album Hip-Hop/R&B/POP, care să completeze estetica hainelor, făcut împreună cu artiști ca supernOva, Stefan Costea, ghosty punk și 6000 Open Hours.
Genul ăsta de colaborare nu e doar ce leagă toate brandurile menționate, ci e și foarte reprezentativă pentru ce fac ele ca să creeze o cultură nouă a modei în ton cu dezvoltarea gusturilor românilor.
Faptul ca folosesc referințele și ideile din jur atât în produsele cât și în identitățile lor nu doar că arată dovada unei lipse de frici de a experimenta, dar este și ce le separă de alte brand-uri existente în momentul de față.
